Event(); - カンヌ広告祭2008@フランス pt.2 - 作品紹介

サイバーとフィルムの作品を中心に振り返る。
他にもありすぎで全部なんて見れてません。
<フィルム部門>
★グランプリ
Cadbury's 「Gorilla」

このチョコのCMがグランプリ。ゴリラがフィルコリンズの曲に合わせてドラムを叩く。
海外ではずば抜けて人気があるらしい、
「人の気分を高揚させるチョコのシズルを、豊かなエンターテイメントとして表現している」by広告批評
らしいです。

Microsoft Xbox Halo 3

こちらもグランプリ、マイクロソフトのゲームソフトのCM。



★ゴールド、シルバー、ブロンズ
MORINAGA - Non-blinking

森永のカレ・ド・ショコラCM。
このCMもすごい好きです、笑えます。
女の人がまばたきをしない世界記録を目指すCM。
オチまでのひっぱり方が最高。
みんなの期待をよそに、森永のチョコを食べたら目を閉じてしまう。
「チョコレートは安らぎを与えてくれる。」的なオチ。
この希望に満ち溢れた音楽のあおりも好きです。
亡くなったおじいちゃんの写真までとは芸が細かい。

Lexus Pop-Up Book

巨大ポップアップ。

Human Car - Ford


Secom - Home Security

巨大な罠篇。周囲の人がいきなりフリーズ。加瀬亮出演。

Skoda Fabia Advert - Original Cake Car

お菓子で作る車。

New VW Golf Ad. Enjoy the everyday

音楽。

Petronas merdeka advertisment

ある女の子に恋をしてる男の子へのインタビュー。
肌の色は関係ありません。

Bridgestone Squirrel Scream Super Bowl Commercial




<他今年のCM>
大和ハウス

役所広司出演。大和ハウチュ。

Toshiba Timesculpture Advert

かっこよかった。カメラが動き出すシーンからめちゃやばい。
200台の東芝カメラを使用撮影。
データ容量は20TBにもなったそうです。
ユーチューブでメイキングも見れます。

Orange - Rewind City

時間の巻き戻し、感動作。

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<サイバー部門>=日本
★グランプリ
Uniqlo Uniqlock - Projector
■ Sol Comments - Mediafront
■ Year Zero - 42 Entertainment


★ゴールド
Axe Laser - Bascule
Uniqlock - Projector
Sony Rec You - GT
Rec Youはキャンペーン終了。

Burger King Whopper Freakout - Crispin Porter + Bogusky
AAA Town - Publicis & Hal Riney
■ Absolut Machines - Great Works
Mini Minimalism - Taxi
■ Non-Stop Fernando - Lean Mean FIghting Machine
■ HBO Voyeur - BBDO New York
■ Mini Loop - Plinth - Smile
Apple Don’t Give Up - TBWA MEDIA ARTS LAB
■ Virgin Games - Balloons - Chicken - Spoons - Lean Mean Fighting Machine
■ Brailleliga A Blind Call - Duval Guillaume Brussels
■ EMI Music Pet Shop Boys - Integral - The Rumpus Room


★シルバー
AC Relief - 電通
Honda Zoom In/Out - 電通
Coke Zero Game - North Kingdom
■ Rexona Who The $I%$ is Fermin? - Grupo W
■ ASICS Made of Japan - Woedend!
■ Nike Sparq - R/GA
■ Halo 3 Believe - AKQA
■ IKEA - You Need a Quiet Space - Forsman & Bodenfors
■ Dominos Pizza BFD Builder - Crispin Porter + Bogusky
■ Foxtel - See Something - Feel Something - Soap Creative
■ Gringo’s First Few Words - Gringo Advertising
■ Orange Unlimited - Poke
■ Norwegian Red Cross - Hearing Test - Try Advertising
■ Swedish Armed Forces - Do you have what it takes?
■ Noke N-Gage Get Out And Play - Farfar
■ Year Zero - 42 Entertainment
■ Emirates Mumbai - UK - Lean Mean Fighting Machine
■ Editora Globo Epoca Laws - JWT Brasil
■ Barnardo’s F**k Off - BBH
■ Coors iPint - Beattie McGuinness Bungay
■ Maor Kidnapping Remembrance - Internet Shut Down - Y&R Interactive
■ Action Against Hunger - Eliminate - Shackleton
■ Samsung - How We Met - The Viral Factory
■ Ford NZ - Balloons - JWT NZ
■ Freixenet Reserva - JWT Spain
■ Art Poster Gallery Cezanne - Swiss Publicis


★ブロンズ
Red Bull Flugtag Flight Lab - Less Rain Tokyo
Sony 実況ジェネレーター - GT
NikeiD - If You Were a Boy - Beacon Communications
東ハト Hot Pepper World’s Worst War - 博報堂
AXE Wake Up Service - Bascule
wake upサイト無くなってました。

■ Coca Cola Happiness Factory - AKQA
■ Stella Artois - Le Courage - Lowe Brindfors
■ Renault Germany Teletheatre - Nordpol
■ Snowmen SOlutions The World’s Greatest Dice Roll - Acne Creative
■ Burger King - SimpsonizeMe - Crispin Porter + Bogosky
■ Fretex Secondhand Shop - See My Dress - Kitchen Leo Burnett
■ The World is My Canvas - Nokia - Farfar
■ Sprint Waitless - Goodby Silverstein & Partners
■ Volkswagen Drive-In Game - Achtung!
■ Greenpeace - Weather - AlmapBBDO
■ O2 Stare Out - Archibald Ingall Stretton
■ Arbeitskreis - Fingerprints OpenTrace - Nordpol
■ ServicePlan - Shen International Advertising - ServicePlan
■ Mercedes Benz Silence - Elephant Seven
■ GM Chevrolet Omega Wheel - McCann Erickson Brasil
■ AACD Rehabiitation Centre - Half Movement - Wunderman
■ Poliflor Furniture Turntable - Sinc
■ ADP Engineering - Downhill
■ Adobe Creative Expando - Goodby Silverstein & Partners
■ Emirates - Non-Stop Fernando - Lean Mean Fighting Machine
■ Rolling Stone Magazine - Agenciaclick
■ Luxor Highlighters Pop Up - Highlight What’s Important - Leo Burnett India
■ Credo Say Much More - SS+K
■ DJuice - Pannon ZRT - SMS Bandi
■ Bosch Tools - Get It Straight - Jung Von Matt - Stuttgard
■ Jobsintown.de Screensaver - Scholz & Friends
■ NZ Book Council Read a Book at Work - Colenso BBDO
■ Blessed Christmas - Jung Von Matt
■ Microsoft Digital - Bring the Love Back - Openhere
■ Coca-Cola Lawyers - Crispin Porter + Bogusky
■ Truck Summoner - Saatchi & Saatchi LA
■ Hema Rube Goldberg Viral - CCCP


制作やっているんで少し技術も気になりました。
受賞作品ほとんどFlash(バイラル含む)。
ざっと見た感じ一つを除いた作品全部。
WEBでの広告表現のツールは今年もFlash/Flexがメイン。
一昨年くらい?から3Dが流行っててカンヌ広告祭でもちらほら。
日本からRecyouとかLessRainのRedbullとかもそうだし。
レスレインで制作やってる元同僚でタメの友達がいます。
モデリングは3DStudioMax、
PV3D使い制作ではFlashじゃなくてFlexメインで使ってるみたい。
なので会社ではタイムラインの使い方知らない、
やったことない人もいるらしい。自分なんて逆にびっくり。
素材もドイツから送られてくるらしくて時差が大変そうです。。

それと映像コンテンツも流行ってて今後さらに増えると思います。
やっぱHBOvoyeurがまじで規模違いでした。
サイバー授賞式の時にBehindTheScene(メイキング)が流れて
実際の現場をちょっと見たけどすごすぎた。
でTVCMだけじゃなく今後WEBもHDが標準になってきそうですが、、
とりあえずこっちのインフラがまだまだ整ってない。

グランプリのSol CommentsはFlash Media Serverを使ってたっぽいです。
リアルタイムでチャットとか、
現在このキャンペーンサイトは見れません。

Axe Laserのレーザー部分のシステムと制御を作った会社はDGNです。
ライゾマスタッフと共同主催をしていて
毎回おもしろいインスタレーションをやっていて見ててワクワクします。



ここからユニクロックについて。

ユニクロ「UNIQLOCK」って何がすごいの?
http://www.netadreport.com/blog/2008/06/uniqlock_23.html
わかりやすくまとまっていました。
引用させてもらいます。
「インターネット広告のひみつ」より。
1. 音楽、ダンス、時計を絶妙に組み合わせて、理性を超えた感覚を刺激した。
2. 広告でなく、時計としての実用性を備えたエンタテインメントに仕上げた。
3. いろいろなダンスの映像により、いつまでも見てもらえるよう工夫をした。
4. 毎時ジャストの特別映像など、見つけるとうれしくなる仕掛けを用意した。
5. ビデオ共有サイトなどを利用して、周辺の話題を増幅した。
6. 言語の壁を越えて世界の誰もが楽しめるようにした。
7. 話題の広がりを世界地図で確認できるようにした。
8. 時間が経ってもなくらないストック型の構造にした。
9. 配信するコンテンツを差し替えられるようにした。
10. 結局、女の子がかわいかった。


○6月から9月はTシャツ、10月からはカシミヤに衣替えする映像。
仕組み的には配信するコンテンツを差し替えられるようにしてあって
再訪問率がなんと80%らしいです。
映像を担当したのはキャビアの児玉さん。
「消費されない映像」を作ったとおっしゃっていました。
確かにずっと見てしまいます。
5秒で映像切り替わるアイデアも児玉さんの発案らしいです。

○音楽を担当したのはFPM、JAZZっぽいBGM。
ダンスのジャンルもほぼJAZZで世界観統一。
時計っていう世界共通のリズム+ダンスミュージックという世界共通の言葉。
日本語使ってる時点で世界とのギャップがあります。
そいやFilm部門のグランプリも音楽関係。

○世界三大広告賞Cannes Lion、One Show、Clioでグランプリ。
ADFest、D&AD賞、NY ADC、東京インタラクティブアドアワード、
Andy Awards他多数受賞。
カンヌ広告祭ではサイバー部門の他、
チタニウム(アイデア審査)部門でもグランプリを取っています。
サイバーよりチタニウムの方が取るの難しいって聞きました。
まじですげぇ、この先これ超える広告が日本から出るんでしょうか。。。

音楽にも本気なユニクロが起用するアーティストについて少し。
Uniqlock × FPM
Uniqulo Try#1 × コーネリアス
Uniqulo Try#2 × レイハラカミ
Dry in Motion × スティーブライヒ
Onepiece Campaign × タッカー
Uniqulo March × コーネリアス
基本言語の壁取っ払ってます。
ライヒはまじで驚きました、
このサイト用に作ったオリジナルの曲では無かったのですが
こんな巨匠を使うなんて。。。


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<他の部門で気になった作品>

日本、カンヌのプロモ部門でゴールド。
http://www.wonderactive.jp/subdrv/bird/
「Voice of Endangered Birds 〜 地球から、消えてほしくない声がある 」
日本に生息している絶滅しそうな野鳥の声を、サンプリング。
DJがその音素材使って限定ヴァイナル化してレコ屋で販売。


日本、カンヌのプロモ部門でシルバー。
カヤックさんの珊瑚植えるプロジェクト。
http://sango.goo.ne.jp/
下記説明
http://blog.goo.ne.jp/goohome_staff/e/5c171267577e93a434050428189652d5

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他カンヌ関連記事。
■世界のテレビCMを超えたWEB広告「UNIQLOCK」・ウェブ開発物語
http://it.nikkei.co.jp/internet/news/index.aspx?n=MMIT2B000022072008&cp=1
■世界三大広告賞2冠「UNIQLOCK」を生み出した12の視点
http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20080617/162415/
■特集 第48回カンヌ広告フェスティバル
カンヌ私の視点
http://www.acc-cm.or.jp/kaiho/094cannes-shiten.html



関連
カンヌ広告祭2008@フランス pt.5 - まとめ
カンヌ広告祭2008@フランス pt.4 - 広告
カンヌ広告祭2008@フランス pt.3 - ビデオ
カンヌ広告祭2008@フランス pt.1 - 写真
カンヌ広告祭2008@フランス pt.0 - 帰国

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